「柯 P [email protected]」用早安图、表情

「柯 P [email protected]」用早安图、表情

台北市长柯文哲的网路声量高,在年轻人间的支持率始终居高不下,他也常自嘲自己是台湾政治史上唯一一个支持者年龄和支持度成反比的人,因此,他在 6 月下旬开设了 [email protected], 希望打进中老年人的世界 。

近 3 个月过去,柯文哲的 [email protected]好友数来到 23 万多人,距离年底选举投票日也不到百天,负责 [email protected]的数位行销总监 Grace 说,现在要「透过 [email protected]把组织绑起来」,以参与式选举的概念与交朋友的初衷,藉由 [email protected]帮柯文哲打造一个「数位化组织」。

据了解,柯文哲的 [email protected]好友数从上线至今每天成长 2 千人以上,一天的封锁率则是约 300 人,佔 13%左右,「我的想法是,我们不轻易地用这个通讯软体打扰你,也不会刻意去带任何风向,就是想跟你交朋友」,Grace 强调,[email protected]是通讯软体,并不是数位行销工具,它本身的功能还是联繫,这也是他们将 [email protected]设定为是要「交朋友」的初衷。

Grace 说,如果民众加入柯文哲的 [email protected]后,却整天收到很多资讯或是相关的新闻,「但这其实是朋友之间不想有的东西」,因此在操作 [email protected]上,她走与脸书、IG 不同的路线,以交朋友为主轴,透过生活化的方式来告诉大家,「柯文哲是什幺样的人」以及「我只是分享我的生活给你 」的概念。

除此之外,由于当初设定 [email protected]的目标群众就是中老年人 ,因此「早安贴图 」成了柯文哲 [email protected]的重点内容,其他包括柯文哲日常剪头髮的影片,或是唱歌直击,都是柯文哲身旁的幕僚直接用手机直拍的,Grace 说,「并不是选举,我就一定要录一个很厉害的高画质影片,而是做一个让人看了会想转传给爸妈的影片。」无论是内容还是目标群众,坚持以长辈们为主,试图补足柯在中老年人年龄层上的低支持度。

找了朋友要「揪朋友」

柯文哲没有政党背景,没有传统政治里所谓的地方组织票,不过在他上任后,他积极走访地方,也与里长们建立接接沟通的管道,3 年多下来逐渐已有一些成效,不过从民调上来看,他的支持者年龄在 40 岁以后依旧是「雪崩式」的下降 ,为此,柯团队为了更接近这群民众,开设了 [email protected],Grace 说,「它是因为长辈而存在」,在与这些好友们联繫、沟通了 3 个月后,他们打算进行下一步,结合脸书、举办活动,将这群人组织起来!

Grace 说,这其实是「参与式选举」的概念,在开设了 [email protected]的专属脸书粉丝团「柯文哲揪朋友」后,之后也预计推出「製作早安图」的活动,他们将提供图片或柯语录等内容给民众,希望「揪朋友」一起製作柯文哲的早安图,还会选出优秀的图片,再藉由柯的 [email protected]分享给大家;从 [email protected]到脸书,这其实就是数位渠道的运用,Grace 说,他希望能透过这些生活化的内容,尽量自然地去触碰到原本就离柯文哲比较远的人。

而提供素材供大家製作,事实上就是刻意将门槛放低,因为他们 [email protected]的重点族群还是长辈,「我相信很多长辈都会在自己的手机上製图」,Grace 说,就像选举应该是全民参与的活动一样,这样的活动建立之后,也许能帮助更多理念的传达。

除此之外,由于柯文哲 [email protected]的好友数有 23 万多人,实际母体够大,未来还会透过讯息将 [email protected]的追蹤者做分众,再藉由更多实际活动凝聚成实体组织,创造虚拟与传统的结合。

乱数 vs. 机器人

不过日前国民党籍的台北市长参选人丁守中的团队因为在 [email protected]上推出了聊天机器人,有趣的回应使得粉丝数大幅增加,但也因为有些被认为是不适当的回应而引发关注;对此,Grace 表示,到现在仍会有很多民众跟柯的 Line 帐号对话,「并不因为我们是用机器人,而是用乱数,这是集体创作出不一样的情境模式」,直言丁的做法对她而言是模组化的东西,「我想尝试跳脱。」

柯阵营发言人林昆锋也说,柯文哲的 [email protected]一开始就是设定用乱数回应,而且回答的内容不外乎是柯语录或是柯文哲常讲过的话,这就已经让大家知道,那些回应内容是不準的,「不管怎幺问,回答都很有趣」,相对之下,也比较不会出错。

更多上报好文
柯 P 网路义勇军现身说法:我们不是收钱的
「批柯者死」 蓝绿议员:这只会让柯文哲听不到批评
怕广大年轻柯粉沦空气票 柯 P 将办「电音趴」固票

__